Google Ads o Meta Ads: dónde conviene invertir en publicidad
Google para aparecer cuando te buscan, Meta para mostrarte a quien todavía no te conoce. Cuándo conviene cada uno y por qué combinarlos.
Google Ads y Meta Ads (Facebook e Instagram) son las dos grandes vidrieras de publicidad online. La pregunta de siempre es dónde conviene invertir. La respuesta corta: depende de si la gente ya te está buscando o todavía no sabe que te necesita.
Google Ads: aparecer cuando te buscan
En Google, la persona escribe lo que necesita: «taller mecánico cerca», «clínica estética en Montevideo», «facturación electrónica». Tu anuncio aparece en ese momento.
Conviene cuando:
- lo que vendés se busca: servicios, urgencias, productos conocidos;
- querés captar a quien ya está decidido a comprar y está comparando;
- tenés una zona definida y querés aparecer ahí.
Lo que hay que cuidar: las palabras por las que aparecés. Pagar por búsquedas que no son de clientes es la forma más rápida de gastar sin vender.
Meta Ads: mostrarte a quien todavía no te conoce
En Facebook e Instagram, la persona no está buscando nada: está mirando su celular. El anuncio la interrumpe con algo que le puede interesar.
Conviene cuando:
- lo que vendés entra por los ojos: estética, gastronomía, moda, decoración;
- querés generar demanda de algo que la gente no sabe que existe;
- tu público se define bien por edad, zona e intereses.
Lo que hay que cuidar: el mensaje y la imagen. En redes compite con todo lo demás: si no frena el dedo, no existe.
¿Y LinkedIn?
Para vender a otras empresas: llegar a cargos y rubros específicos. Es más caro por contacto, pero cada contacto vale más.
Entonces, ¿dónde invierto?
En la mayoría de los negocios, lo que mejor funciona es combinar:
- Google para captar a quien ya busca.
- Meta para que te conozcan y para volver a mostrarte a quien ya te visitó.
Y lo más importante: medir las dos con la misma vara, que es la venta. Te contamos cómo en cómo saber si tu publicidad vende.
La publicidad es solo el principio
Un anuncio perfecto no sirve si la consulta que trae se responde tarde. Por eso en Kaptor no vendemos campañas sueltas: cubrimos desde que alguien ve tu anuncio hasta que la venta está cobrada y medida. Conocé cómo en captación de clientes.
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